быть приглушенные, например, сине-зеленый. Рис. 31
Рис.31 Аналоговая триада
4. Контрастная триада
Контрастная триада (сплит дополнительных цветов) так же дает высокую контрастность. Но не такую как насыщенную как при использовании дополнительных цветов, сочетание становится более гармоничным. Контрастная триада на схеме изображается Рис. 32
Рис.32 Контрастная триада
5. Тетрада
Тетрада – сочетание четырех цветов в котором один основной цвет, два дополнительных и один акцентирующий цвет. Это самая сложная схема, при ее использовании рекомендуется не использовать цвета в равном количестве, а выбрать один доминирующий цвет. Рис. 33
Рис.33 Тетрада
6. Квадрат
И последняя схема, которая представляет собой использование четырех цветов, равно удаленных друг от друга на цветовом круге, образовывая квадрат. Эти цвета отличаются по тону, но дополняют друг друга. Рис. 34
Рис.34 Квадрат
Совет: найдите цветовой круг в Интернете и распечатайте его. Рассмотрите данные схемы и попробуйте создать свои сочетания проводя прямые линии, чертя треугольники квадраты и прямоугольники. Посмотрите какие цвета будут при этом задействованы.
Выявите наиболее интересные сочетания цветов и оттенков и сохраните их в качестве подсказок для дальнейшей работы в торговом зале.
Учитывайте, что при построении мерчандайзинговых цветовых схем в магазинах одежды, как правило используются комбинации 2 или 3 цветов. Сочетания от 4 цветов и более будет трудным для восприятия на небольшом участке пространства при наличии большого числа единиц одежды, их текстур и форм. Помните, что помимо цветов существует еще одежда с принтом (узором), которая вносит дополнительное разнообразие.
Глава 2. Распространенные цветовые сочетания
Заметьте, что в цветовом круге отсутствуют цвета, которые есть в ассортименте магазина: белый и его оттенки, серый, черный, коричневый. Мы любим носить одежду данных цветов, и использовать их при комбинировании и создании образов (далее луков – от англ. слова look – образ, вид).
Как сочетать эти цвета? Ниже, специально для вас, я приведу наиболее популярные и простые в выполнении сочетания цветов в магазине одежды:
1. Белый цвет – сочетается с любым цветом, это мы знаем еще из школьных уроков, но на практике мерчандайзинга лучшими сочетаниями буду являться:
Белый-черный
Белый-красный
Белый – синий
Белый – зеленый
2. Черный цвет также универсален, но выгодно смотрится:
Черный – красный
Черный – желтый
3. Коричневый цвет дает приятные комбинации:
Коричневый – молочный/бежевый
Коричневый – синий
Коричневый – зеленый
Коричневый – желтый
Коричневый – бордовый/красный
4. Серый цвет часто используется в одежде и прекрасно сочетается:
Серый – голубой
Серый – Синий
Серый – красный/бордовый
Серый – желтый
Помимо выше перечисленных сочетаний очень выгодно смотрится и используются дополнительные сочетания:
1. Синий-зеленый
2. Розовый – коричневый
3. Бежевый – розовый
4. Фуксия (холодный красно-розовый) – синий
5. Хаки (темно – зеленый теплый) – коричневый
Вы так же можете использовать тройные сочетания цветов, это немного сложнее, но выглядит эффектно. Наиболее популярные тройные сочетания цветов:
1. Молочный/бежевый – синий – коричневый
2. Коричневый – бордовый – желтый
3. Красный – белый – черный
4. Серый – желтый – черный
5. Синий – зеленый – белый
6. Хаки – оранжевый – коричневый
7. Голубой – серый – красный
Все эти цветовые сочетания можно использовать в магазинах любой категории: женской одежды, мужской и детской одежды.
Совет: вы можете экспериментировать с различными сочетаниями, начав с комбинации одежды в вашем собственном гардеробе. Ведь мы помним, что магазин одежды отражает в своем ассортименте, в цветах и группах гардероб одного человека. Поэтому принципы, которые используются при создании личного стиля могут быть использованы в большем масштабе, а именно в торговом зале магазина одежды.
Вы можете понаблюдать за приемами мерчандайзинга магазинов других брендов, которые вам нравятся и использовать их в своем собственном.
Цветовые принципы используются и при украшении торгового зала, с помощью подбора комбинаций для манекенов. Об этом более подробно мы поговорим далее.
Сочетания цветов и ассоциации
Немного слов, я хочу сказать о некоторых сочетаниях цветов, которые используются при оформлении торгового зала.
Дело в том, что человек по своему существу обладает ассоциативным мышлением, и вполне может проводить параллели мышления при виде тех или иных сочетаний цветов. Вы должны обладать этой информацией, для наиболее эффективного использования мерчандайзинга.
Итак, согласитесь, что сочетание красный – зеленый – белый навеивает мысли о Новом Годе и Рождественских праздниках. Если вы готовите свой торговый зал к таким событиям, сочетание будет считаться уместным, если летом вы решите освежить вид торгового зала используя данные цвета, это может выглядеть странно.
Сочетания бордовый – коричневый – желтый как правило дают ассоциацию с осеннем—зимним сезоном, в то время как голубой – белый – салатовый будут отражением летнего. Производители одежды знают про такие ассоциации, поэтому используют эти сочетания при разработке моделей в тот или иной сезон, вашей задачей в таком случае будет усиливать сезонную коллекцию при помощи мерчандайзинговых сочетаний, а не препятствовать ей. Проще говоря: зимние сочетания цветов используем зимой, летние – летом.
Глава 3. Категорийный мерчандайзинг
Давайте начнем с определения.
Категорийный мерчандайзинг – это расположение разных групп (категорий товара) на площади магазина.
Категории для нас – это платья, брюки, рубашки и т. п.
Следовательно, в этом разделе мы разберем как правильно распределить эти категории и нужно ли создавать специальные отделы внутри магазина.
Категорийный мерчандайзинг бывает двух типов.
1. Первый тип – размещение категорий одежды в торговом зале.
2. Размещение одежды в рамках одной цветовой капсулы (или палитры).
При нашем мерчандайзинге мы будем использовать оба его типа, давайте разберем каждый из них подробнее.
Размещение категорий одежды в торговом зале
Давайте вспомним нашу ассортиментную матрицу. И посмотрим на категории одежды. Если ваш магазин имеет направление микс (представлено много категорий одежды), обязательно изучите данный раздел.
Для примера возьмем ассортиментную матрицу магазина женской одежды.
Наши категории:
Верхняя одежда: Пальто, Куртки
Второй слой: Платья, Кофты, Брюки, Джинсы, Юбки
Аксессуары: Обувь, Сумки, Шарф, Очки
В таком случае, разместить вещи можно используя только цветовой мерчандайзинг.
Создание специального отдела
Категории, которые требуют создание специального отдела (оформленного и отгороженного оборудованием) это:
1. Нижнее белье
2. Домашняя одежда (пижамы, домашние костюмы, халаты)
3. Постельное белье и домашние принадлежности
4. Вещи категории спорт (леггинсы, спортивные костюмы, топы, вещи для занятия йогой и т.п.)
5. Вечерние наряды (платья, костюмы).
Совет: отдел вечерних нарядов следует отгораживать от основного ассортимента, но только если у вас достаточное количество моделей, если их немного, допускается их размещение в миксе с остальным ассортиментом.
В предпраздничный период (перед Новогодними праздниками, Выпускными) вы можете акцентировать эту категорийную группу, размещая ее в начале торгового зала или на других приоритетных местах.
Все перечисленные выше категорийные группы, обычно располагаются в глубине торгового зала, так как являются вторичными группами.
Вспомните свой гардероб. Конечно у всех нас есть нижнее белье и домашняя одежда, у любителей здорового образа жизни есть категория спортивной одежды, но она не является для нас основной. Основой любого гардероба будет являться повседневная одежда.
Что касается носков и колготок, если они есть в вашем ассортименте, вы можете размещать их в зоне кассы как аксессуары, но, если у вас есть специальный отдел белья, лучше располагать их там.
Отдел обуви и сумок не нужно создавать
